FOTO: Tor Johnson

14. mars 2023

Svenska Dagbladet begynner å måle velgernes viktigste sak og tillit til partilederne. – Meningsmålinger påvirker politikken mye, sier politikksjef Erik Hedtjärn.

SvD har tidligere målt velgernes mening, men nå, i et nytt samarbeid med forsknings- og analysefirmaet Novus, begynner man også å måle svenskenes viktigste politiske saker og tillit til partilederne.

– Fra et litt ambisiøst demokratisk perspektiv er meningsmålinger en måte for velgerne å si sin mening mellom valgene. Politikk påvirker også mye, derfor måler partiene selv hvor velgerne er. Så det er viktig når vi driver med journalistikk å vite om endringene i hvordan velgerne vurderer ulike saker. Og fordi vi får en annen målestokk når det gjelder å forstå partier, sier Erik Hedtjärn, politikksjef i SvD Nyheter.

Novus administrerende direktør Torbjörn Sjöström Målet er å måle opinionen også mellom valgene reduserer ledelsen til partier i media.

– Politiske partier får disse tallene, følg dem slavisk når det nærmer seg valg. Hvis journalistene ikke vet, har partiene overtaket, sier Sjöström.

Politisk journalistikk han trenger hele tiden å forholde seg til det politikerne vil snakke om og vil stå på dagsorden, observerer Erik Hedtjärn.

– Som redaksjon gjør vi også analyser og evalueringer på hva som er viktige saker. Et tredje trinn er det velgerne anser som viktig. Alle tre er viktige når vi vurderer hvor vi skal sette ressursene våre.

Vil velgerspørsmål få større vekt nå, på bekostning av din egen vurdering av nyhetene?
– Nei det gjør det ikke. Men på den annen side, nå kan vi en gang i kvartalet drive interessant journalistikk om hva som er deres viktigste sak [sjukvården, enligt den första mätningen som publicerades i fredags, red.s anm].

Er det fare for et mål på hesteveddeløp, for fokus på politikk som konkurranse, med mål på tillit til partilederen?
– Alt handler om hvordan det gjøres. Selve tallene kan brukes på en slik måte, der det ikke får leseren til å forstå mer. Samtidig har det stor betydning for partiene hvordan deres hovedrepresentanter blir mottatt av velgerne. Det er en relevant politisk faktor.

For målinger bruk Novus er et tilfeldig utvalg av den kvalifiserte svenske befolkningen du ringer eller tekster. Personer uten kjent nummer får et postkort med QR-kode i postkassen. For hver måling mottas det mellom 3 000 og 4 000 svar, noe som tilsvarer en svarprosent på cirka 50 %.

Analyser av utelatelser gjennomføres, men ikke systematisk, ifølge Torbjörn Sjöström.

– Når man jobber med ekte prøver, som vi gjør, er det ifølge forskning ikke friksjon som er et problem.