På kort tid revolusjonerte Shein den globale moteindustrien. Takket være en sterk tilstedeværelse på sosiale medier, partnerskap med influencere og utrolig lave priser, har selskapet vokst i rekordfart. Fra 2019 til 2021 økte fortjenesten nesten 400 prosent, og Shein er i dag verdsatt til 100 milliarder dollar.
Samtidig er svært lite kjent om Kinas «mest mystiske milliardselskap». I motsetning til mange andre internasjonale moteselskaper – som H&M, The North Face og Zalandoo – gir Shein nesten ingen informasjon om sine leverandørkjeder.
Skutt med skjult kamera
Klærne er laget i Kina. Shein sier ikke mer. Men i ett undersøkende dokumentar skjer med britiske Channel 4 identifisere flere av Sheins underleverandører og, ved hjelp av et skjult kamera, filme inne på to tekstilfabrikker i Guangzhou, Kina.
I følge opplysningene i dokumentaren jobbet tekstilarbeiderne 18 timer i døgnet og hadde bare én fridag i måneden.
– Det er ingen søndager her, sier en tekstilarbeider i dokumentaren.
Noen arbeidere jobbet på provisjon og fikk ifølge Channel 4 tilsvarende 40 timer per ferdig vare. Fabrikker har også blitt anklaget for å straffe misligholdte arbeidere med ulovlig lønnstrekk.
Shein har bygget sin suksess på tilstedeværelse på sosiale medier og samarbeid med påvirkere. Og selvfølgelig utrolig lave priser.
Shein: Ingen ulovlige straffer
Shein kalte dataene «ekstremt bekymrende» og svarte med å oppnevne en uavhengig etterforskning. Når funnene nå er presentert, er det klart at motegiganten tilbakeviser mange av påstandene.
Ifølge Shein gir dokumentaren et misvisende bilde av kommisjonsmodellen. 40 timer er ikke honoraret per ferdig plagg men per arbeidsfase – en vanlig t-skjorte består for eksempel av elleve trinn – noe som gir en desidert høyere sluttsum.
At lønnstrekk ville ha forekommet ble også avvist. I stedet mener Shein lønningene er godt over gjennomsnittet.
«Jeg er glad for at arbeiderne ved disse to fabrikkene tjener langt mer enn minstelønn og mer enn mange andre tekstilindustriarbeidere i regionen,» sa Adam Whinston, Sheins sjef for bærekraft, i en uttalelse sitert av fagbladet. . Bare stil.
Å samarbeide med påvirkere på sosiale medier som Instagram og Tiktok er Sheins primære markedsføringsstrategi.
Innrømmer lange dager
Shein innrømmer imidlertid at arbeidsdagene var lengre enn tillatt etter kinesisk lov. Men ifølge selskapet er dette ikke 18-timers arbeidsdager. I stedet hadde den ene fabrikken arbeidsdager på 13,5 timer og den andre 12,5 timer.
«Shein har redusert begge leverandørenes bestillinger med tre fjerdedeler til de er fullstendig i samsvar med retningslinjene,» sier bærekraftssjef Winston i uttalelsen.
Det er veldig vanskelig for uavhengige skuespillere å bekrefte om Sheins påstander er sanne. Shein har ikke offentliggjort etterforskningen i sin helhet og holder fortsatt tilbake navnene på de involverte fabrikkene.
Shein har lokket på alle sine forsyningskjeder.
The Rolling Stones dumper Shein
Avsløringene om arbeidsforholdene i Sheins forsyningskjede har vakt mye oppmerksomhet i Storbritannia. Selskapet kunngjør nå at det vil investere tilsvarende 156 millioner SEK i forbedringer av arbeidsmiljøet de neste tre til fire årene.
Spørsmålet er om den summen – omtrent en tusendel av Sheins inntekter fra i fjor – er nok til å oppveie den negative publisiteten. Et influencer-byrå har han sluttet å jobbe i protest. Også, vil du rockeikonene til Rolling Stones rive opp kontrakten ved å la Shein bruke bandets logoer i en ny klesserie.
«Vi ønsker ikke å bli assosiert med Shein etter å ha hørt om nylige avsløringer om hvordan leverandørkjedearbeidere blir behandlet og har bedt om at samlingen skal trekkes tilbake,» sa en talsmann for Rolling Stones. På nyhetene.
Greenpeace Tyskland testet Sheins klær og fant høye nivåer av helsefarlige kjemikalier.
Giftige klær og tvangsarbeid
Siden dokumentaren ble sendt i oktober, har mer kontrovers rundt Shein.
I slutten av november rapporterte Greenpeace Tyskland at 15 % av selskapets sjefer «inneholder helsefarlige kjemikalier som overskrider EUs grenseverdier».
Laboratorietestene utført for det økonomiske magasinet Bloomberg hadde vist dette bare noen dager tidligere Sheins klær inneholder bomull fra Xinjiang-provinsen i Kinader over en million mennesker fra den uiguriske muslimske minoriteten ble internert i arbeidsleire.
Ifølge menneskerettighetsorganisasjoner er Xinjiangs bomullsproduksjon avhengig av tvangsarbeid og selskaper som H&M, Nike og Adidas boikotter regionens råvarer.
USA innførte lovgivning i 2020 for å stoppe bomullsimport fra Xinjiang, men Shein lykkes takket være et smutthull i loven.
Ifølge Bloomberg kan private kjøp verdt mindre enn tilsvarende 8.000 SEK importeres skattefritt til USA. De aller fleste bestillinger som legges inn på Sheins nettside eller app ligger godt under dette tallet og blir derfor sjelden sjekket av tollmyndighetene.
Vi vet om Shein
Grunnlagt i 2008 av Xu Yagtian, også kjent som Chris Xu. Før det solgte Xu brudekjoler, men forgrenet seg deretter til dameklær mer generelt. Merket het opprinnelig She Inside, men skiftet navn til Shein i 2015.
Xu er en av Kinas rikeste mennesker, men notorisk sjenert for publisitet og gir aldri intervjuer. I følge noen opplysninger ble han født i USA og studerte ved George Washington University. I følge annen informasjon ble han født i 1984 i Shandong, Kina. Kinesiske medier sier han kommer fra en fattig bakgrunn og ble tvunget til å jobbe parallelt med universitetsstudiene.
Sheins virkelige gjennombrudd kom under pandemien. I 2019 hadde selskapet inntekter på vel tre milliarder dollar. I 2021 hadde den steget til nesten 16 milliarder dollar. Shein ble verdsatt til 100 milliarder dollar i år. Det er mer enn eierne av Zara Inditex og H&M til sammen.
«Henivne sosiale medier-nerd. Matelsker. Ond kommunikator. Ivrig ølspesialist. Hardcore bacon-banebryter. Faller mye ned.»
