Idretten trenger en digital revolusjon, sier Christer Haglund, som nå samarbeider med et norsk selskap og ser et stort behov for digitale tjenester og muligheter i idretten.

Nå tar selskapet neste steg og slår seg sammen med norske The Fan Group. Selskapene er like i både teknologi og ambisjon, og Christer Haglund og Ronny Pedersen, administrerende direktør i TFG, fant det helt naturlig å bli med. Det blir nå jobber på tvers av landegrensene.

Det som driver dem er kjærligheten til sport og foreninger, ønsket om å skape forretningsfordeler og bidra til en digital revolusjon, som er grunnlaget for opprettelsen av «appen» Score, som nå har fått et nytt utseende og flere fordeler for klubbene.

Poengsummen er dens eiendel

Avgjørende er tilgang til en spesialdesignet app kalt Score.

– Rundt om i klubbene er det både samarbeidspartnere og ulike forbrukergrupper. Alle har samme mål, som skal gå så bra som mulig for klubben på alle nivåer. I en Klubb-app møtes og samhandler disse kommunikativt og i ulike typer aktiviteter.

– Score er klubbens kommunikasjonsplattform. Litt uforsiktig kan man definere en app som vi fyller med interessant innhold for engasjement og kommersielle muligheter for alle målgrupper, understreker Christer.

Hans norske kollega er enig:

– Vi har hjulpet norske klubber, hovedsakelig Norsk Tophockey (Norges SHL) i mange år med ulike funksjoner for å tjene mer penger og spare verdifull tid. Med det Never Offside bringer inn i bildet, blir vi unike, påpeker Ronny Pedersen.

Christer gleder seg også til hva de kan få til sammen. Han og de Stockholm-ansatte kan stolt demonstrere hva de har fått til så langt. I klientregisteret er det totalt ca 50 svenske klubber og det er mange kjente foreninger fra elitebakgrunn, som Hammarby Fotboll, Leksand, BK Häcken.

Åpen for ny virksomhet

– Appen presenteres for partnere ved starten av hvert samarbeid. Vi strukturerer deretter klubbens partnere slik at de har tilgang til det de har kjøpt, og slik at klubben kan segmentere og sende informasjonen til riktig kundegruppe. Partnere kan deretter gjøre B2B- og B2C-forretninger i appen.

– Små eliteklubber i mindre lagidretter kan med Score og vår støtte skape nye syvsifrede inntekter – Inntekter som skaper verdi oppstår i plattformen og større klubber kan nå mange ganger det tallet. I tillegg til bedre økonomiske forhold, får klubben også en unik ny kommunikasjons- og administrasjonskanal, sier Haglund i en melding.

Christer var selv aktiv i forskjellige klubber og idretter, noe som ga ham et godt innblikk i idrettens hverdag:

– Generelt henger idretten langt etter andre bransjer av naturlige årsaker. Men det er også, blant mange andre, frykten for det ukjente. Det er bedre å ikke forholde seg til vanskelige problemer, du får sjelden kjeft for ting du ikke har gjort, og noen rapporterer at partnerne deres ikke er modne, noe som ikke er sant.

Mange er uerfarne, men idrettskontorene, så vel som spillerne på banen, må endre måten de spiller på for ikke å falle bakpå.

Klubbene samarbeider i dag også med sin ligaorganisasjon, som bør ta hensyn og forfølge noen av sakene til klubbene.

– Svensk Elitefotball (SEF) og Swedish Hockey League (SHL) samler inn enorme summer på sentrale avtaler, hovedsakelig medie- og bettingselskaper. Men i de mindre ligaene er beløpene mye lavere. For eksempel vil bandy, håndball, innebandy og noen andre ha stor nytte av å stå bak sentrale beslutninger og samle målgrupper for å få en helt annen kraft og mulighet til å tiltrekke seg sentrale samarbeidspartnere, mener Christer.

– Men siden man ikke kan bli enige og stå bak forslagene, blir det lite effektivt. En klassisk catch 22, vil jeg si.

– Planen vår har vært å prøve å få de ledende klubbene i hver idrett. Jeg er ekstremt stolt av blant andre Hammarby og BK Häcken som har valgt å jobbe med oss ​​– to virkelig moderne klubber som drives mer som bedrifter i næringslivet og er i stadig utvikling.

– Innen innebandy har Kalmarsund tatt steget opp og leder utviklingen på mange områder. De har en klubbledelse som tør og hever alle steiner for å forbedre seg. Litt av tempoet IFK Kristianstad lagde for noen år siden i håndballen, og posisjonen Villa Bandy har i bandy.

«Noen blir sittende fast i selvbildet»

– Veldig ofte er det en sterk person som bygger et sterkt lag rundt seg i den respektive klubben og da kan man gå veldig fort fra trusselen om konkurs eller divisjon 3 til den absolutte toppen.

– Men det kan også gå andre veien hvis man blir sittende fast i selvbildet og tror troférommet fortsatt holder klubben flytende. Noen ganger ser jeg det dessverre uten å nevne noen eksempler.

Det å ha digitalt fokus og kompetanse i klubben vil være avgjørende, det er en av de absolutte nøkkelposisjonene til den nye digitale arenaen.

– En klok mann sa en gang til meg: «Herregud, hvis du går inn i et rom med utsikt og går ut av det samme rommet med en annen utsikt, har du vunnet, ikke tapt.» Det er et motto som mange vil ha nytte av.

Thomas Ejderhov