Ved oppsummering av fjoråret var det klart at XXL representerte et salgstap på 12,2 %. Dette etter et tungt siste kvarter, som tvang sportsgiganten til å ta grep.

En av dem skulle gjennomføre kjedens største kampanje på tre år, der det skulle selges varer for 500 millioner kroner. Nå har investeringen gitt resultater.

I første kvartal i år var omsetningen 1.984 millioner kroner, mot 1.865 millioner kroner i tilsvarende periode i fjor.

– Et annet av våre viktigste tiltak var å få kontroll over bestanden vår, noe som gikk over forventningene. Aksjen vår ser bedre ut enn vi forventet, noe vi tror vil gjøre XXL til den første sportskjeden som kommer opp på normale og sunne lagernivåer igjen, sier Anders Lindblom, administrerende direktør i XXL for Sverige i forhold til forholdet.

Kommenter også følgende:

– Nå ser vi tydelig at tiltakene våre gir effekt. I kvartalet erobret vi viktige markedsandeler, i alle markeder og fremfor alt i Sverige. Dette gjør vi til en viss grad på bekostning av marginen vår, noe som har vært en del av vår offensive strategi.

Akkurat som Anders Lindblom påpeker, førte investeringen til en forringelse av kjedens driftsresultat. XXL kunne i første kvartal i fjor presentere et driftsresultat på 83 millioner kroner. Samme tall for første kvartal i år viser -45 millioner norske kroner.

I løpet av kvartalet vokste også XXLs svenske virksomhet med 6,7 %.

– Også i Sverige går XXL mot en ganske generell nedadgående trend i markedet når det gjelder e-handel, vår nettbutikk er sterk og vokser med 40 prosent sammenlignet med fjoråret, til sammenligning med XXL Group, som vokser på nett med 29 % i kvartalet. I Sverige har vi en sterk rapport om at alle sektorer vokser. Sist, men ikke minst, er hele kategorien Fritid & Ungdom opp 23 % fra år til år, og det samme gjelder sykkelsalget vårt, som er opp 70 % fra år til år. Mye takket være våre kampanjer før sesongstart, kommenterer Anders Lindblom utviklingen av den svenske virksomheten i kvartalet.

LES OGSÅ: Viktig undersøkelse – 6000 talenter: her er våre favorittbedrifter i sektoren